Liebe (die) Marke!
Live the brand hieß es vor kurzem in einem Fachbeitrag der Universität St. Gallen. Ergänzend möchte ich hinzufügen "Love the brand", denn Kultmarken werden geliebt und gelebt!
Und wie die MINI-Fahrer(innen) ihre Marke lieben und leben. Und überall ComMINIties gründen, z.B. Minifreunde - Because size doesn't matter. Damit dürfte auch die rhetorische Frage beantwortet sein, die MINI 2001 mit dem damaligen Claim stellte: "Is it love?"
Als Höhepunkt findet alle zwei Jahre ein vom Hersteller organisiertes Festival statt: MINI UNITED. Bei der Veranstaltung selbst hält sich der Hersteller dezent im Hintergrund. Für das soziale und emotionale Erlebnis sorgen die MINI-Fans schon ganz allein, wie die beiden MINI-Fotos rechts zeigen.
MINI-male Fakten:
> Festival 2005 in Misano, Italien (6.000 Enthusiasten aus 40 Ländern)
> Festival 2007 in Zandvoort, Holland (8000 Fans aus 50 Nationen)
> Festival 2009 vom 22. bis 24. Mai 2009 in England
Den aktuellen Beitrag MINI United - Das internationale Community-Event als multisensuale Markenplattform der Marke MINI von Kay Segler in dem im Juli 2008 erschienenen Herausgeberwerk Schauplätze dreidimensionaler Markeninszenierung als Download finden Sie hier.
