Brandtner on Branding - Entdecken Sie die 11 Naturgesetze der Markenführung ...

von Michael Brandtner (2005)


"Erfolgreiche Marken teilten ihren Markt zu ihren Gunsten, um dann ihren Teilmarkt auszubauen und langfristig
zu beherrschen bwz. dominieren." (S. 19)

"70% aller wahrgenommenen Werbebotschaften [werden] der falschen Marke, vor allem aber dem Markt-
führer zugeordnet." (S. 22, mit Verweis auf eine Studie von Grey)

"Markenführung ist kein Kampf der Produkte, es ist ein Kampf um die Wahrnehmung." (S. 26)

"Die objektive Qualität ist wichtig, aber die wahrgenommene
Qualität entscheidet!" (S. 31)

"Bestehende Regeln erfolgreich zu brechen heißt
neue Regeln aufstellen." (S. 37)

"Die Emotion muss in der Marke liegen. Emotionale Werbung
macht noch lange keine emotionale Marke." (S. 47)

"Markenführung erfordert sehr viel Fingerspitzengefühl,
denn jede Änderung muss im Sinne der Marke sein." (S. 53)

"Starke Marken sind nur einmal wirklich kreativ" (S. 54)

"Starke Marken bestehen, kreative Kampagnen kommen
und gehen!" (S. 56)

"Im Branding lautet die Erfolgsdevise 'schwarz oder weiß'."
(S. 79)

"The most powerful concept in business today is owning a word in the mind" Al Ries ( S. 81)

"Markenaufbau erfordert Konsistenz und Geduld." (S. 101)

"Markenführung ist ein mentaler Kampf um die Gunst der Kunden, der über die Zukunft
von Unternehmen entscheidet." (S. 123)

"Nur wer Branding als strategisches Top-Management-Konzept versteht, anwendet
und lebt, wird in Zukunft dauerhaft erfolgreich am Markt bestehen können." (S. 125)


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