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Der Wert der Marke - Markenbewertungsverfahren für
ein erfolgreiches Markenmanagement
herausgegeben von Alexander Schimansky (2004)
"Mit Marken verbinden sich immer persönliche Erlebnisse
und Erinnerungen, die die Zeiten überdauern. Erinnerungen
sind 'emotionale Ankerplätze'."
Erwin H. Geldmacher ( S. 30)
"Marken sind Verkehrszeichen der Wirtschaft, deren
Funktion auf der signethaften Behaltbarkeit, der
Richtungsweisung beruht."
Erwin H. Geldmacher ( S. 35)
"Die Marke hat Jahr um Jahr ein anderes Gewicht,
aber
kein anderes Gesicht."
Erwin H. Geldmacher ( S. 38)
"Marken [sind] mit buchhalterischen Größen zwar
messbar, aber nicht steuerbar."
Alexander H. Zorn (S. 57)
"Die Bewertung einer Marke setzt .. an ihrem eigenen
'Kapital' an, nämlich ihrer Wahrnehmung und Attraktivität
bei den Verbrauchern."
Maul/Mussler (S. 80)
"Die Kunst der Markenführung besteht darin, diejendigen Versprechen erlebbar zu machen
und natürlich
auch
zu
halten, für die eine Marke stehen soll."
Karl Georg Musiol et al. ( S. 375)
"Eine Marke ist mehr als nur ein bekannter Name."
Georg Musiol et al. (S. 375)
"Der eigentliche Wert der Marke entsteht ... 'im' Verbraucher, genauer: in seinem Kopf und in seinem Herzen.
Nur er allein entscheidet über Sein oder Nicht-Sein der Marke."
Karl Georg Musiol et al. ( S. 375)
"Der monetäre Markenwert gewinnt ... durch zunehmende Legitimationszwänge, wachsenden Wettbewerb
und
reduzierte Marketingbudgets immens an Bedeutung."
Karl Georg Musiol et al. (S. 385)
"Als 'Materialisierung' hoher Wertschätzung schafft die Marke Kundenbindung und sichert die zukünftige
Nachfrage."
Nik Stucky ( S. 436)
"Unternehmen, denen es gelingt, sich gezielt und
systematisch auf [das] Verständnis von Markenführung
und Markenwertmessung einzustellen, werden erfolgreicher
dabei sein, starke und einzigartige Marken
aufzubauen,
die den Unternehmenswert langfristig steigern."
Dieter Herbst (S. 753)
"Markenführung ist Beziehungsmanagement. Je stärker die Beziehung ist, desto höher der Markenwert."
Dieter Herbst ( S. 753)
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