|
Markenlogos als Ausdruck neuer Bescheidenheit
01.04.2010 - Die nach wie vor anhaltende Finanz- und Wirtschaftskrise lässt auch Manager und Marketing-
verantwortliche einst erfolgreicher Unternehmen nicht unberührt. Als Ausdruck neuer Bescheidenheit haben
deshalb eine Reihe namhafter Unternehmen ihre Logos einem Redesign unterzogen und dem aktuellen "Zeitgeist"
angepasst. Die neuen Logos bringen zum Ausdruck, was die Menschen auf der ganzen Welt im 21. Jahrhundert
bewegt. Zugleich versinnbildlichen sie ein neues, ehrliches Verantwortungsbewusstsein, gepaart mit einem Schuss
Selbstironie. Beides zusammen verdeutlicht: Wir meinen es ernst! Und: Wir nehmen Euch Kunden und Eure Be-
dürfnisse ernst.
Im Folgenden präsentieren wir Ihnen die neusten Logoversionen bekannter Marken und erläutern,
wie und warum es zu diesen Änderungen gekommen ist.
 Cisco - Der 1984 gegründete US-amerikanische Netzwerk-
spezialist hat nicht nur sein Logo geändert, das den aktuellen
wirtschaftlichen Abschwung symolisiert, sondern auch seinen
Namen. Seit kurzem heißt das Unternehmen "Casco Systems".
Damit möcht man zum Ausdruck bringen, wie sicher die Rech-
nernetze des Unternehmens sind, die auch in schwierigen
Zeiten im "human network" ihren Dienst verrichten.
 citigroup - Der zu den vier größten US-Banken zählende Finanzdienstleister
möchte durch das hinzugefügte Blitz-Symbol die Bedeutung des stilisierten
Regenschirms zusätzlich betonen, frei nach dem Motto: Uns passiert
so etwas künftig nicht noch einmal! Unser Schutzschirm bewahrt
uns und unsere Kunden vor weiterem Unheil. Schließlich gilt nach
wie vor der Claim: "The citi never sleeps." (Nun ja, einmal vielleicht.)
Dell - Der führende Direktversender von Computer-Hardware, bei
dem bisher lediglich der Buchstabe "E" im Logo schräg geschrieben
 war, ist seit kurzem komplett "in Bewegung". In Zeiten von Web 2.0
gilt es möglichst schnell auf Kundenwünsche zu reagieren. Mit dem
neuen Logo soll dieser kompromisslosen Kundenorientierung - 24
Stunden am Tag, an 365 Tagen im Jahr - Ausdruck verliehen
werden. Das Gleiche gilt für den neuen Claim "Dell bewegt".
Ferrari - Bei der italienischen Sportwagenschmiede möchte man
zukünftig auch weniger zahlungskräftige Kunden ansprechen. Man
hat sich deshalb in Maranello dafür entschieden, das springende
Pferd, den abgehoben wirkenden schwarzen Hengst durch ein
kraftvolles, aber nahbares Zugpferd zu ersetzen, das den ver-
stärkten Nutzwert von Autos der Marke Ferrari zum Ausdruck
bringen soll.
LG - Der koreanische Elektronikkonzern, der nach einer wechselhaften
 Geschichte für einige Jahre Lucky Goldstar hieß und heute unter dem
daraus abgeleiteten Akronym > LG firmiert, zeigt mit seinem neuen
Logo und Claim, dass man der Realität ins Auge sieht und nichts
beschönigen möchte. "Das Leben ist hart" heißt es bei LG und
verspricht Milderung durch sorgenfreie Entertainmentprodukte.
Nike - Berühmt geworden ist der amerikanische Sportartikelhersteller
durch seinen > Swoosh, diesen kraftvollen Ausdruck des Claims
 "Just do it". Dass es nicht immer schwungvoll bergauf gehen kann,
verdeutlicht das neue Logo, der "Swoo-Shoh", mit dem Nike zum
Ausdruck bringen möchte, dass es seinen Kunden auch bei
kleineren "Downs" zur Seite steht und hilft, dass es schnell
wieder aufwärts geht im Sinne von "Just do it again!"
 Opel - Der Rüsselsheimer Autohersteller, der seit 1929 zu
General Motors
gehört, möchte 80 Jahre nach der Übernahme durch die US-Amerikaner mit
einem Logo-Wechsel Aufbruchstimmung erzeugen. Das neue Logo soll
Mitarbeitern und Kunden verdeutlichen, "wohin die Reise geht": Nach
oben! Es geht wieder aufwärts Adam Opel AG, wie einst in den 1960er
und 1970er Jahren als Opel zweitgrößter deutscher Automobilhersteller
war und zeitweise sogar VW überflügelte, unter anderem 1972. Zugleich
stellt der "senkrechte Blitz" ein "N" dar, ein Zeichen für den Neuanfang
bei Opel. Damit möchte man inbesondere bisherige Nichtkunden dem
Claim entsprechend dazu ermuntern: "Wir (er)leben Opel."
Xerox - Der US-amerikanische Spezialist für Dokumenten-Management,
insbesondere im Bereich Drucktechnik, möchte mit seinem neuen Logo
zum Ausdruck bringen, dass nur hochwertige Drucktechnologie klare
und jederzeit gut lesbare Ausdrucke gewährleistet. Auf diese Weise
möchte das Unternehmen aus Norwalk in Connecticut zugleich in-
direkt vor vielfach im Einsatz befindlichen Billigdruckern warnen,
gewerbliche Kunden für High-End-Geräte sensibiliseren und
die Zahlungsbereitschaft für Xerox-Drucker steigern.
Wem es bisher noch nicht aufgefallen ist: Diese News wurde am 1. April verfasst,
sprich es ist alles erstunken und erlogen. Obwohl, wer weiß: "Nichts ist unmöglich",
wie erst kürzlich der einstmalige Qualitätsführer Toyota bitter bitter erfahren musste)!
Zu unseren echten Markennews geht's >> hier
Quelle: inbox insanity, Milk your Money sowie eigene Phantasierereien
|
|
|
|
