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Corporate Brand Management - Marken als Anker strategischer
Führung von Unternehmen
Franz-Rudolf Esch/Torsten Tomczak/Joachim Kernstock/Tobias
Langner(2004)
 "Die Bedeutung des Corporate Brand Management wird
von vielen Unternehmen immer noch unterschätzt."
Esch/Tomczak (S. V)
"Der Aufbau einer starken Unternehmensmarke ist eine
Investition in die Zukunft, die den Wert eines Unterneh-
mens nachhaltig steigert."
Esch/Tomczak et al. (S. V)
"Die Markenidentität erfasst .. strategische Vorstellungen
im Unternehmen zu essenziellen, wesensprägenden
Merkmalen der Unternehmensmarke."
Esch/Kiss/Roth (S. 54)
"Ein Markenimage bildet sich bei den Anspruchsgruppen
durch wiederholte direkte und indirekte Kontakte mit
einer Unternehmensmarke."
Esch/Kiss/Roth (S. 55)
"Die Positionierung einer Corporate Brand enthält wenige,
besonders relevante und differenzierende Merkmale, für
die eine Unternehmensmarke stehen soll."
Esch/Kiss/Roth (S. 57)
"Branding bezeichnet alle Maßnahmen zur Gestaltung eines
Angebots, die dazu geeignet sind, ein Angebot aus der
Masse
gleichartiger Angebote herauszuheben und die eine eindeutige
Zuordnung des Angebots zu einer konkreten
Marke ermöglichen."
Langner/Esch (S. 104)
"Unter integriertem Branding wird ... das Zusammenspiel zwischen dem Markennamen, dem Markenzeichen und
dem Corporate Design (Formen, Farben usw.) bei der Corporate Brand ... verstanden."
Langner/Esch (S. 107)
"[Die] durch inhaltliche und/oder phonetische Gemeinsamkeiten der Markennamen vermittelte Zusammengehörig-
keit
von Product Brands und Corporate Brands wird als Corporate Naming bezeichnet."
Langner/Esch (S. 124)
"Corporate Brands und Product Brands [sind] für
die verschiedenen Anspruchsgruppen von unterschiedlicher Bedeutung."
Esch/Bräutigam (S. 135)
"Je größer der Grad der zu realisierenden Synergien,
desto stärker tritt die übergeordnete Unternehmens-
marke
in den Vordergrund."
Esch/Bräutigam (S. 144)
"Die Corporate Brand stellt für Unternehmen einen zentralen immateriellen Wertschöpfer dar."
Esch/Geus et al. (S. 314)
"Corporate Brand Management zielt auf eine verbesserte Wahrnehmung des Unternehmens."
Kernstock/Schubiger (S. 294)
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