Erfolgsfaktor Markenname - Wie Unternehmen gute Markennamen entwickeln, etablieren und schützen

von Volker Bugdahl (2005)


"Marken sind Verkaufshilfen, Monopole, selbständige
Vermögenswerte und stabilitätstragende Elemente
in einer instabilen Zeit." (S. 7)

"Gute Markennamen basieren auf guten Namen, die
unverwechselbar einprägsam sind, die gewünschten
Assoziationen wecken und Parkplätze im Bewusstsein
der Konsumenten bereitstellen." (S. 7)

"Eine gute Marke hilft, schützt, macht reich und wirbt."
(S. 7)

"Die Bevölkerung ist zum nicht unwesentlichen Teil
markenhörig geworden und nutzt Snob Appeal und
Wertigkeit der Marken zur Persönlichkeitseinordung,
-abgrenzung und -aufwertung." (S. 8)

"Marken helfen, Produkte besser unterscheidbar
oder sogar unverwechselbar zu machen." (S. 57)

"Ein hohes Kleinod ist der gute Name" Friedrich Schiller (zitiert nach Bugdahl, S. 81)


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