Praxisorientierte Markenführung - Neue Strategien, innovative Instrumnte und aktuelle Fallstudien

herausgegeben von Brigitte Gaiser/Richard Linxweiler/Vincent Brucker (Februar 2005)


"Starke (d.h. bekannte und profilierte) Marken weisen klare Vorteile
bei der Markenausdehnung auf."
Brigitte Gaiser (S. 92)

"Die Fokussierung der Markenstrategien wanderte vom Produkt zum Konsumenten, von seinen Bedürfnissen zu seinen Sehnsüchten."
Peter Wippermann (S. 374)

"Der Symbolwert einer Marke wird für den Erfolg entscheidend sein.
Es geht um Haltungen und Ideen."
Peter Wippermann (S. 375)

"Die Markenwerbung hat die Materialschlacht um die Gunst
der Konsumenten verloren."
Peter Wippermann (S. 373)

"Nicht der Marke mit dem größten Maul wird heute der größte
Beifall gezollt, sondern der mit der effektivsten Integration in
die Verbraucher-Umwelt."
Markus Röder (S. 512)

"Je profilierter, charaktervoller, eigenständiger eine Marke ist - desto
bedeutsamer und wünschbarer wird sie zur Selbstdefinition."
Günter Käfer (S. 636)

"Wie in einer Partnerschaft gilt: Eine Marke muss auch loslassen können,
u nd zwar bevor sie ihren Charakter verliert."
Günter Käfer (S. 636)


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