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Strategic Brand Management - Building, Measuring,
and Managing Brand Equity
von Kevin Lane Keller (2003)
 Die
internationale Edition von "Strategic Brand Management"
des
US-Markengurus Kevin Lane Keller ist jeden Cent ihres
Kaufprei-
ses wert!
Unsere Rezension der 3. Auflage von 2008 lesen Sie >> hier
Auf knapp 770 Seiten wird alles Wissenswerte über "Marken"
ausführlich dargestellt, erläutert und in Form
von kleinen Anek-
doten und aktuellen Fallbeispielen veranschaulicht.
Viele Über-
sichten, Aufzählungen und
Tabellen erleichtern es, zentrale Bau-
steine und Facetten
von Markenmanagement zu verstehen,
nach-
zuschlagen und/oder
zu erlernen.
Verbindende Elemente des Buches sind das von Keller konzipier-
te "Customer Based Brand Equity Model" und seine
"Brand Value
Chain".
Beide Konzepte werden in die vorliegende Literatur zu "Strategischem
Markenmanagement" integriert. Mit seinen beiden
Modellen
entwickelt
Keller vorhandene Markenkonzepte weiter bzw.
integriert
diese in ein
Gesamtkonzept des "Strategischen Markenmanagements".
Das Buch beinhaltet viele gute Zitate, unzählige aktuelle
Marken-Beispiele und eine ganze Reihe interessanter Exkurse
zu neusten Forschungsergebnissen und Beratungsprojekten
aller bekannten angelsächsischen Markenexperten ...
ein Muss für jeden Markenexperten!
Link zum Autor: Prof Dr. Kevin Lane Keller, Amos Tuck School of Business (Dartmouth College)
Strategische Markengedanken von Keller finden Sie >> hier
Die preiswerte Taschenbuchausgabe von Keller finden Sie auf 
Tipp: Best Practice Cases in Branding
Ergänzend zum Lehrbuch hat Kevin Lane Keller 2003 ein
Begleitbuch mit "Lessons from the World's Strongest
Brands" unter dem Titel "Best Practice Cases in
Branding" veröffentlicht. Das Buch enthält
12 jeweils 20-25 Seiten
lange Case Studies zu folgenden
Marken: Levi's, Intel, The California Milk Processor Board
("got milk?"), Red Bull,
MTV, Nike, DuPont, Nivea,
Starbucks, Yahoo, Snapple und Accenture.
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