Markenexperten - Porträt Quartal 4 / 2013
Brandoffice
Bei Marken verhält es sich wie bei Menschen:
Wer jedem gefallen will, schwächt sein Profil.
Die Münchner Agentur Brandoffice rät Unter-
nehmen daher, eine eigene unternehmerische
Vision zu entwickeln und diese, durch die Um-
setzung einer werteorientierten Unternehmens-
strategie, zu einem starken Profil auszubauen.
Das Ziel? Turning Visions into Brand Value.
Markenführung ist und bleibt Chefsache
Markenführung ist und bleibt Chefsache: An
diesem Credo hält Brandoffice auch in Zeiten
des demokratischen Mit-mach-Web fest. Dass
in der Liste der wertvollsten Marken der Welt
Apple, Google und Microsoft ganz vorne rang-
ieren, ist kein Zufall sondern hat einen hand-
festen Grund:
"Hinter den meisten erfolgreichen Marken
steht eine starke Unternehmerpersönlichkeit",
analysiert Jürgen Kindervater, einer der drei
Gesellschafter der Münchner Agentur.
Ganzheitliche Markenstrategie
Jürgen Kindervater, der ehemalige Marken- und
Kommunikationsdirektor der Deutschen Telekom,
hat die Münchner Agentur mit Heiko Dertinger
(links) und Andreas Heim (rechts) 2006
gegründet.
Gemeinsam bieten die drei Gesellschafter Full-
Service-Markenberatung aus einer Hand:
"Ganzheitliche Markenbildung erfordert die
systematische Vernetzung von Markenstrategie,
Markendesign und Markenimplementierung",
erklärt Heim, der innerhalb der Agentur die stra-
tegische Marken-Ausrichtung vorgibt. Heiko
Dertinger, zuletzt in der Kreativ Direktion bei
Interbrand Zintzmeyer & Lux tätig, steht für die
Kreativ-Kompetenz. Die Implementierungsveant-
wortung - wie sie in der Agenturlandschaft ein-
zigartig ist - liegt in den Händen von Kindervater.
Marke gibt Orientierung
Ihre elf provokanten Thesen haben die drei Kommuni-
kationsexperten zur Markenführung bereits 2009 in dem
Buch Das Diktat der Markenführung veröffentlicht.
Danach ist Marke Diktat, ein demokratischer Entschei-
dungsprozess dagegen ihr natürlicher Feind. Das gilt
auch für Markenführung im Web 2.0.
"Selbst mit völlig neuen Kommunikationsinstrumenten
wird sich die Aufgabe der Markenfu¨hrung nicht
grundlegend verändern",
prognostiziert Dertinger. Wer die Entwicklung seiner
Marke den Zielgruppen überlässt, beraubt die Marke
ihrer zentralen Funktion: Orientierung bieten.
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Brandoffice-Prozess integrierte Markenführung
Leistungsprofil
Das Leistungsprofil von Brandoffice umfasst die
Bereiche
Markenstrategie (insb. Markenanalyse,
Markenidentität, Markenstruktur, Angebotsstruktur
und Nomenklatur), Markenkreation (insb. Naming
und Claiming, Logo- und Markendesign, Marken-
kommunikation und Markenwelten) sowie Marken-
implementierung (insb. Markenmanagement, Marken-
guidelines und Markenschulungen).
Auszeichnungen und Kunden
ür seine Arbeiten wurde Brandoffice u.a. mit
dem Deutschen Marken Award, dem Red Dot Design
Award "Best oft he Best", dem Adam Award XXL
in Gold sowie zahlreichen verschiedenen if Awards
Design und Communication ausgezeichnet.
2012 betrug der Honorarumsatz 4,4 Mio. Euro. Damit
zählt Brandoffice zu den Top Ten Markenagenturen
in Deutschland. 25 Mitarbeiter arbeiten für Kunden
wie BMW, Bosch, Loewe, VKU, Stadtwerke Mün-
chen, Deutsche Bundesbank, Siemens Hausgeräte,
Deutsche Messe, REHAU, Behr, VfL Wolfsburg,
Horváth & Partners, Was ist Was, Das Telefonbuch,
Deutsche Telekom, Payback, Leica, Eberhard von
Kuenheim Stiftung und IFA.
Aktuelle Fachbeiträge
> Markendesign gibt Konventionen auf
in: Absatzwirtschaft, 7-8/2013
> Sie müssen eine Geschichte erzählen
in: Universitats, Nr. 758, August 2009
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