Markenexperten - Porträt Quartal 3 / 2012
GMK Markenberatung
Die GMK Markenberatung macht aus Marken
Erfolgsgeschichten. Dabei lassen sich die erfahr-
enen Markenberater von ihren drei Grundüber-
zeugungen leiten.
Erfolgreiche Marken sind fokussiert auf eine ein-
fache, differenzierende Idee. Und genau in dieser
Fokussierung steckt ihre größte Schlagkraft. Denn,
wer alles sagt, sagt nichts.
Wer jeden neuen Trend
mitmacht, wird austausch-
bar. Kontinuität hingegen
schafft Vertrauen, Orien-
tierung und damit Profil.
Marken werden zu Erfolgsgeschichten, wenn sie
ganzheitlich geführt werden. Marken sind mehr als
Werbung oder Kommunikation. Sie müssen ihr Ver-
sprechen in den vier Erlebnisdimensionen Gestalt,
Botschaft, Angebot und Verhalten konsequent
einlösen.
Effiziente Markenführung
Erfolgreiche Marken optimieren kontinuierlich ihre
Effizienz. Begrenzte Marketing-Etats und zuneh-
mender kommunikativer Wettbewerb verlangen
nach mutigen und differenzierenden Implementier-
ungs- und Kommunikationskonzepten. Nur wer
dabei den Erfolg seiner Aktivitäten misst, kann
Optimierungen vornehmen und so die Effizienz
seiner Markenführung steigern.
Umfassendes Leistungsspektrum
Als spezialisierte Beratung für markenorientierte
Unternehmensführung begleitet die GMK Marken-
beratung ihre Kunden von der Positionierung
ihrer Marken über die nachhaltige Implementierung
innerhalb der Organisation und die Definition
typischer Markenerlebnisse bis hin zu einer
kontinuierlichen Kontrolle des Markenerfolgs.
Darüber hinaus bietet die GMK Markenberatung
spezielle Lösungen für die Steuerung von Marken-
portfolios oder für den Aufbau von Arbeitgeber-
marken (Employer Branding). Die erfahrenen
Berater entwickeln Konzepte für markenkon-
formes Verhalten (Brand Behaviour) und
konzipieren Markenakademien.
Markenführung mit dem GMK BrandGuide
Die Erfahrung der GMK Markenberatung zeigt,
dass viele Markenprojekte in der Operationalisier-
ungs- und Implementierungsphase scheitern.
Konkrete Handlungsleitlinien für das Tages-
geschäft lassen sich aus den eingesetzten
Instrumentarien oft nicht ableiten. Die Konse-
quenz: Markenpositionierungen bleiben abstrakte
Ideen, haben kaum Einfluss auf das Tagesgeschäft
der Mitarbeiter und können ihre Wirkung nicht ent-
falten.
Sie möchten, dass Ihr Unternehmen als Porträt
des Quartals vorgestellt wird? >> Details
Zurück zur Expertenübersicht
|
"Der Markenerfolg hängt
entscheidend
von der Qualität
der Implementierung ab."
Hans Meier-Kortwig
Geschäftsführender Gesellschafter
Der in vielen internationalen Markenprojekten be-
währte GMK BrandGuide bietet einen echten
Mehrwert: Als operatives Markensteuerungs-
instrument definiert er Handlungsleitlinien für die
konkrete Ausgestaltung der Marke an allen
Kontaktpunkten - von der Sortimentsdefinition
über die Ableitung von Servicekonzepten bis bin
zur Definition von markentypischen Verhaltens-
weisen. Der Markenauftritt wird so ganzheitlich
steuerbar, der Markenerfolg messbar.
Ausgewählte Kunden
Die GMK Markenberatung betreut von den
Standorten in Köln und München aus zahlreiche
international erfolgreiche Marken, unter anderem:
Bosch, BMW, BMW Group, Dorma, Kaldewei,
Merck, MINI, MTU AeroEngines, Rolls Royce,
Rütgers, Siemens, Schweizer Post Finance,
Vaillant, Vitra oder den WDR.
Aktuelle Fachbeiträge
> Auf die Implementierung kommt es an,
in: Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung,
5. Februar 2012, S. B2
> Monitor Markenführung 2011, Studie,
(zs. mit dem Rat für Formgebung), 2011
> Die Lieblingsmarken der Deutschen, Ranking
Mode-Marken, Studienbericht, 2011
> Handelsmarken: Jeden Tag ein bisschen
besser?, Markenstandpunkt, Juni 2012
GMK Markenberatung
Agrippinawerft 30
50678 Köln
Tel.: +49 (0) 221 / 78 80 72-10
Fax: +49 (0) 221 / 78 80 72-20
info@gmk-markenberatung.de
www.gmk-markenberatung.de
Ihr Ansprechpartner:
Hans Meier-Kortwig
Tel.: +49 (0) 221 / 78 80 72-13
info@gmk-markenberatung.de
|
