Markenexperten - Porträt Quartal 4 / 2006

Institut für Markentechnik

Unter den heutigen Bedingungen des Verdräng-
ungswettbewerbs verlieren Marken zunehmend
ihre über Jahrzehnte aufgeladene Markenenergie.
Aufgrund fehlender Eigenkräfte reagieren sie
deshalb zunehmend auf Fremdeinflüsse anstatt
die aufgebaute Position zu nutzen und normativ
weiter auszubauen.

Das Institut für Markentechnik hat es sich des-
halb zur Aufgabe gemacht, diesen existenzgefähr-
denden Fehlentwicklungen entschieden entgegen-
zuwirken, indem es seine Kunden bei den kritischen Prozessen zur Sicherung und Steigerung der Durch-setzungskraft ihrer Marken begleitet.

Zielsetzung & Leistungsprofil des Instituts

Ziel ist die Stärkung und Durchsetzung von
Marken zur Erhöhung und nachhaltigen Ab-
sicherung der Ertragskraft des Unternehmens

> Durchsetzungsstrategien für Marken
> Markenführung auf Basis harter Fakten
> Stärkung der Managementfelder der Marke
> Markentechnische Forschung & Ausbildung

(1) Durchsetzungsstrategien für Marken

Gemeinsam mit Unternehmen entwickelt das Institut
individuelle Strategien, die es unter Verwendung
bewährter Methoden und Programme konsequent
im Markt durchsetzt. Denn nur durch unternehmens-
spezifische Konzepte und deren disziplinierte Um-
setzung im Tagesgeschäft können Marken so ge-
stärkt werden, dass sie auch im härtesten Wettbe-
werb profitabel funktionieren und als Vermögens-
werte erhalten bleiben.

(2) Markenführung auf Basis harter Fakten

Alle Leistungen des Unternehmens lassen sich kon-
sistent aufeinander ausrichten, so dass sich ihre
Wirkungen in der Kundschaft gegenseitig verstär-
ken. Die Analyse- und Führungsmethoden des In-
stituts für Markentechnik erfassen dazu das kom-
plexe System Marke und geben dem Management
folgende Instrumente an die Hand:

> Der Genetische Code der Marke® entschlüsselt,
   ausgehend von den offerierten Leistungen, das
   differenzierende Erfolgsmuster der Marke.
   >> Download

> Die Markenverfassung® übersetzt die normativen
   Parameter des Genetischen Codes in Handlungs-
   anweisungen für jeden Funktionsbereich.
   >> Download

(3) Stärkung der Managementfelder der Marke

Die Markentechniker arbeiteten in den Schlüsselbe-
reichen zur Mobilisierung der Marke und Regeneration
bzw. Stärkung der Ertragskraft. Die dabei verwen-
deten Methoden stellen sicher, dass die in den ein-
zelnen Managementfeldern der Marke angestrebten
Ziele auch tatsächlich erreicht werden: