Markenexperten - Porträt Quartal 3 / 2009
wob branding
Das Konzept von wob branding, der Marken-
berater
der wob, beruht auf einem global ent-
wickelten Markenmodell (Brand Asset Manage-
ment) das speziell für BtoB-Marken von Agen-
turen aus 5 Kontinenten des Business Bran-
ding Networks der wob entwickelt wurde.
Was ist an BtoB Marken so anders?
Der Leitgedanke von wob lautet:
"BtoB-Marken hängen nicht im Regal,
sondern an Menschen!"
Anders gesagt: BtoB-Markenbotschafter tragen
vor allem Schuhe. So ist einer der Schwerpunkte
der Markenstrategie die Identitätsstiftung von
Marken gerade nach innen. Nur mit einer von
innen gelebten Markenwelt schaffen es Marken,
sich auch draußen auf den Märkten Profil zu
verschaffen.
Bei wob branding hat man sich spezialisiert:
Auf Corporate Brands, Product Brands und
Employer Brands (mit dem dazugehörigen Netz-
werk an Spezialisten). Mehr als 30 Jahre Er-
fahrung auf dem Business to Business Sektor,
die enge Zusammenarbeit mit der Universität
Mannheim und der Zugang zu immer aktu-
ellen Forschungsergebnissen bieten Kunden
ein hohes Maß an Sicherheit. Und Erfolg, wie
sich 2009 beim GWA Profi-Award
zeigte, als
wob mit den internationalen Markenkunden
(ebmpapst und Messe BAU München) zwei
Mal mit Gold ausgezeichnet wurde. Denn nach
der strategischen Arbeit haben die Kunden
auch die Möglichkeit, schnittstellenfrei die
Kommunikationsarbeit für die Marke in der
wob Communications erarbeiten zu lassen.
Immer mit der strategischen Begleitung der
Markenberater.
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"Arbeiten an der Marke ist wie Arbeiten am
Klima. Da darf man sich von Schön- oder
Schlechtwetterperioden nicht aus dem
langfristigen Konzept bringen lassen."
Dr. Andreas Wicke und Kurt Klein
Aktuelle Fachbeiträge von wob branding
> Ingredient Branding - Ein Rezept für eine erfolg-
reiche Differenzierungsstrategie, Beispiel ebmpapst,
in: wobmag, Nr. 9, 2008, S. 28-33.
> Marken-Relaunch des brasilianischen Maschinen-
herstellers WEG, Aus Energien Lösungen machen,
in: wobmag, Nr. 8, 2008, S.28-33.
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wobmag-Ausgaben
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68519 Viernheim
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