Markenexperten - Porträt Quartal 4 / 2007
innomark
"Hundert Worte, die den Verstand beeindrucken,
wirken nicht so tief wie ein einziges Wort,
das das Herz berührt."
(Thyde Monnier)
Diese Erkenntnis von Thyde Monnier gehört zu den
wichtigsten Leitsätzen von innomark und ist eine
Grundvoraussetzung für erfolgreiche Markenpolitik.
Denn jeder Markenartikel braucht einen Namen, der
das "Herz berührt" und die vom Anbieter gewünsch-
ten Assoziationen weckt.
Spezial-Dienstleister für alle Branding-Fragen
Damit neue und innovative Markennamen und -kon-
zepte wie ein "Maßanzug" zu den vorgesehenen
Produkten, Dienstleistungen oder Firmen passen,
bietet innomark als Spezialagentur seit mehr als
11 Jahren ihre professionelle Entwicklungsarbeit an.
Als einer der führenden Dienstleister in diesem
Be-
reich hat sich innomark als "kreativer Analytiker"
nicht nur auf dem Gebiet der Namensentwicklung
etabliert. Auch die konzeptionelle Beratung bei der
Neustrukturierung von Namensportfolios und die Ausarbeitung von Positionierungsstrategien gehör-
en
zu den Angebotsschwerpunkten.
Ausgestattet mit einem umfangreichen Know-how
und anerkannten Kooperationspartnern steht inno-
mark als kompetente und international erfahrene
Markenagentur zur Verfügung.
Leistungsspektrum
> Professionelle Entwicklung von Markennamen,
Claims und Titeln für Medien & Sendeformate
> Entwicklung von Klangmarken
> Konzeptionelle Markenberatung & Portfolioanalysen
> Restrukturierung von Markenarchitekturen
> Positionierungsstrategien
> Vollumfängliche Markenrecherchen weltweit
> Internationale Sprachchecks durch erfahrene
Muttersprachler
> Beschaffung/Vermittlung von geeigneten
Domainadressen
> Markenverwaltung und -überwachung
> Beschaffung eingetragener Vorratsmarken
> Beratung und Betreuung bei markenrechtlichen
Konflikten, Abgrenzungsvereinbarungen und
Lizenzverträgen
Brand Tower - Das markenstrategische Analyse-
modell von innomark beispielsweise arbeitet ent-
scheidungsrelevante Themenfelder und Zusammen-
hänge heraus. Mehr zu Brand Tower in Form eines
3-seitigen White Papers erfahren Sie >> hier
Kundenliste
Von Adobe bis Yahoo zählt eine Vielzahl von
nam-
haften Unternehmen zu den teilweise langjährigen
Kunden von innomark. Die Spezialagentur verfügt
über eine weit reichende Expertise
in verschieden-
sten Branchen. innomark hat sich
im letzten Jahr-
zehnt als
einer der führenden Anbieter
mit einem
breiten Leistungsspektrum im Brandingbereich branchenübergreifend etabliert.
Aktuelle Arbeitsbeispiele
ContiGuard - Im September 2007 auf der IAA in Frank-
furt am Main hat die Continental AG mit ContiGuard ein
umfassendes neues System zum bestmöglichen
Schutz von Menschen im Straßenverkehr vorgestellt.
Nach mehrjähriger Entwicklung bietet dieses System
als modulares Konzept zur aktiven und passiven Si-
cherheit im Auto zukunftsweisende Technologie, die
zukünftig bei einer Vielzahl der renommierten Auto-
mobilhersteller zum Einsatz kommen wird. Der Name
verbindet den Kompetenzhinweis auf die Absender-
marke durch den Kürzel "Conti" mit dem Hauptanlie-
gen des Gesamtsystems, nämlich den Schutz von
Menschen und Fahrzeugen im Straßenverkehr.
Sie möchten, dass Ihr Unternehmen als Porträt
des Quartals vorgestellt wird? >> Details
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 "Ein guter Markenname ist
eine spannende Ouvertüre,
eine gute Inszenierung und
ein klangvolles Nachspiel."
Thomas Schiefer
Aktuelle Arbeitsbeispiele (Fortsetzung)
 Cayman - Der jüngste Spross
der Porsche-Familie verbindet
kompromisslose Sportlichkeit
mit herausragendem
Design.
Er vermittelt die typischen Mar-
kenattribute von Porsche, um-gesetzt in
einem eigenständi-
gen Modell unterhalb des
Porsche 911. So wie
das
Auto
reiht sich auch
der
Name perfekt ein in die Namens-
bzw.
Produktfamilie von Porsche: markant, einzigartig,
zeitlos
und natürlich konsequent Porsche!
 Roland 700 HiPrint - Die All-
round-Druckmaschine im For-
mat 70 x 100 von MAN Roland verbindet Flexibilität und Mehr-
wert mit modernster Maschinengeometrie. Der Name
HiPrint dokumentiert erstklassige und zuverlässige Tech-
nologie in Verbindung mit sehr hoher Druckperformance.
Der Anspruch, High-Quality-Printing 1:1 in die Namens-
gebung zu übersetzen, wurde hier in intelligenter, ein-
prägsamer und schutzfähiger Form umgesetzt
 Twinstar -
Das innovative Ver-
sicherungsprodukt von > AXA
kombiniert Top-Rendite mit einer
der höchsten garantierten Ren-
ten im Markt. Als mehrfach prä-
miertes Produkt hat dieses neue Versicherungsangebot seit sei-
ner Markteinführung große Erfolge erzielt. Dabei ist der Na-
me ein wesentliches Instrument in der gesamten Kommu-nikation, da er aussagekräftig, abgrenzungsstark und für
das Produktkonzept in besonderem Maße profilierungs-
fähig ist.
News: Sponsoring im Profi-Fußball
innomark und der SV Wehen Wiesbaden haben für
die Saison 2007/2008 in der 2. Fußball-Bundesliga einen
Sponsoringvertrag geschlossen. Mit der Kampagne
"Hey Trainer, hast Du die richtigen Namen aufgestellt?"
wird eine intelligente Verknüpfung zwischen Sport- und Markenwelt hergestellt, die in der Form im Sponsoring
des Profisports neuartig ist. Genauso, wie in allen Team-sportarten die richtigen Namen zusammengestellt wer-
den müssen, sollten auch in der Markenwelt die rich-
tigen Namen am Start sein.
Aktuelle innomark-Fachbeiträge
> Beim Name-Branding lauern viele Fallstricke
> Neuordnung des Markenportfolios (Bsp. Axa)
> Der passende Name für Produkte und Firmen
> Entwicklung eines Firmen- oder Produktnamens
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65193 Wiesbaden
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Fax: +49-(0)611 / 5 60 10-8
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Thomas Schiefer (Geschäftsführender Gesellschafter)
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