Markenexperten - Porträt Quartal 1 / 2010
ESCH. The Brand Consultants
Die Marke ist die Goldader von Unternehmen. Umso
überraschender ist es, dass Markeninvestitionen
zunehmend im Sand verlaufen und wirkungslos
verpuffen. Alles auf die sich verschärfenden Rah-
menbedingungen zu schieben, ist zu kurz gesprun-
gen. Manager können Marken erfolgreich durch tur-
bulente Märkte navigieren. Das beweisen starke
Marken.
ESCH. The Brand Consultants unterstützen
Unternehmen dabei, die Identität ihrer Marken zu
schärfen, sinnvolle Wachstumsoptionen zu reali-
sieren und das "Big Picture" der Marke wirksam
an allen relevanten Kontaktpunkten umzusetzen.
Es gilt: Prof. Dr. Esch und sein Team helfen Unter-
nehmen, die Kraft ihrer Marke bestmöglich
zu kapitalisieren.
Das Bild der Marke entwickeln
ESCH. The Brand Consultants bauen das Funda-
ment der Marke. Dabei entwickeln die Markenbera-
ter mit ihren Kunden in einem ganzheitlichen Ansatz
die "hard facts" und "soft facts" der Marke, damit
diese wie Zahnräder ineinander greifen. Gleich-
zeitig prüfen ESCH. The Brand Consultants früh-
zeitig die Umsetzbarkeit des Konzepts und achten
auf die Machbarkeit, um keine Schubladenstrategien
zu entwickeln, denn: Papier ist geduldig, der Kunde
nicht.
Markensysteme optimieren
und Wachstum realisieren
Um Wildwuchs zu vermeiden oder zu beheben,
analysieren ESCH. The Brand Consultants Mar-
kensysteme auf Prägnanz, Einfachheit, Passung
und Relevanz für die Marke. Hierzu nutzen Prof.
Dr. Esch und sein Team einzigartiges Forschungs-
wissen zur Gestaltung von Markenarchitekturen,
zur Dehnung von Marken sowie zur Führung von
Markenportfolios. Um Wachstum durch neue Pro-
dukte, Ansprache neuer Zielgruppen oder Erober-
ung neuer Märkte in einer ganzheitlichen 360-Grad-
Betrachtung zu gewährleisten stellen die Marken-
berater ihren Kunden mit dem Wachstumsdiamanten
ein innovatives Tool zur Verfügung.
Marken wirksam nach innen verankern
Marken können nur dann wirksam geführt werden,
wenn sie im Unternehmen gelebt werden. ESCH.
The Brand Consultants prüfen hier die Prämiss-
en hinsichtlich Strukturen, Prozessen, Mitarbeitern
sowie der Dokumentation der Marken und entwick-
eln und begleiten die Umsetzung von Maßnahmen
zur Optimierung des Markenverständnisses im
Unternehmen vom Vorstand bis zum Pförtner.
Zudem erarbeiten die Markenberater Konzepte,
um die Identifikation und das Commitment der
Mitarbeiter mit der Marke zu erfassen und zu
optimieren.
Markenwirkung messbar machen
und kontrollieren
Glauben ist gut, Wissen ist besser. Es gibt viele
Meinungen und Glaubensbekenntnisse zur Mar-
kenwirkung, selten allerdings individuelle Marken-
controllinginstrumente, die Ursache-Wirkungszu-
sammenhänge klar machen. Dies ist auch nicht
einfach, weil Kurzfristeffekte zwar leichter mess-
bar sind als Langzeiteffekte, die Marke aber
schwächen können. Hier gilt: "You cannot
manage what you cannot measure. What gets
measured gets done." Die Markenführung braucht
eine Legitimation durch nachvollziehbare harte
Fakten für den Vorstand und für die Marken-
manager, die sonst im Blindflug steuern müssen.
Daher erarbeiten ESCH. The Brand Consultants
gemeinsam mit ihren Kunden maßgeschneiderte
Markenkontrollcockpits, die als Grundlage für Man-
agemententscheidungen auf unterschiedlichen
Ebenen eingesetzt werden können.
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des Quartals vorgestellt wird? >> Details
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"Marken sind Rohdiamanten
in Unternehmen. Wir helfen
Ihnen, diese zum Glänzen
zu bringen."
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
Kommunikation wirksam gestalten
Die Kommunikation ist die Stimme der Marke. Um in
der herrschenden Kommunikationsflut Gehör bei
den Kunden zu finden, sind alle Touchpoints mar-
ken- und kundenspezifisch zu entwickeln und auf-
einander abzustimmen. Dazu bedarf es Sozial-
techniken zur wirksamen Beeinflussung von Kun-
den, die es bei der Entwicklung und Optimierung
von Kontaktpunkten, von der Werbung bis zum
Point of Sale oder Produkt zu nutzen gilt. ESCH.
The Brand Consultants begleiten Unternehmen
vom Pitch bis zur Umsetzung in Einzelmaßnahmen.
Wissen und Erfahrung zählen
Der Gründer von ESCH. The Brand Consultants,
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, ist laut Absatzwirt-
schaft der bekannteste lehrende Marketingforscher
und steht wie kein anderer für Marke und Kommuni-
kation. Dank der intensiven Zusammenarbeit mit dem
Institut für Marken- und Kommunikationsfor-
schung bringt die Markenberatung aktuellste For-
schungsergebnisse zu Marke und Kommunikation in
ihre Arbeit ein. Zudem verfügen die Berater durch
zahlreiche erfolgreich betreute Projekte in unterschied-
lichsten Branchen zu den verschiedensten Marken-
und Kommunikationsthemen über ein einzigartiges
Know-how. Die Spannbreite der begleiteten Unterneh-
men ist weit: vom B2B-Geschäft bei BASF oder Würth
bis hin zum "Staunen und Inspirieren" bei Swarovski,
vom DAX-Konzern bis zum mittelständischen Unter-
nehmen - ESCH. The Brand Consultants wissen,
wie man Marken zum Glänzen bringt.
Aktuelle Veröffentlichungen
> Luxusmarken: Glänzend markiert,
in: marketingprofile, Nr. 11/12, 2009
> Sein oder Schein, in: WirtschafsWoche, 50/2009
> Mit Employer Branding die richtigen Mit-
arbeiter gewinnen und halten, in:
io new management, 12/2009
> Markenbindung für das ganze Leben,
in: absatzwirtschaft, 12/2009
Weitere aktuelle Fachartikel von Prof. Dr. Esch
als Downloads finden Sie >> hier
Aktuelles Fachbuch von Prof. Dr. Esch
 Franz-Rudolf Esch
Strategie und Technik
der Markenführung
6. Auflage 2010
Unsere Rezension von Strategie und Technik
der
Markenführung finden Sie >> hier
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