"A brand can transform the way people see the world.
It can change perceptions, preferences, and priorities."
Allen P. Adamson (Landor Managing Director)


Quelle: BrandSimple, 2006, S. 219


"Eine Marke ist die zielorientierte Verknüpfung von Herkunft, Können und Charakter.
In ihr verbinden sich Substanz und Aura."
Wolfgang Armbrecht (Niederlassungsleiter BMW München)


Quelle: Hassa, Erfolgreiche Markenführung bei BMW, in: Kontakte, 33/2006, S. 3


"Starke Marken bieten hochwertige Substanz und eine faszinierende Aura. Sie ermöglichen
höhere Preispositionen und tragen erheblich zum Wert einer Organisation bei."
Wolfgang Armbrecht

Quelle: Hassa, Erfolgreiche Markenführung bei BMW, in: Kontakte (Marketing-Club Nürnberg), 33/2006, S. 3


"You need to know when to say no.
It's one of the most basic but overlooked rules of building a brand."
Kenneth Roman (ehemaliger Ogilvy-Chef)


Quelle: zitiert nach Adamson, BrandSimple, 2006, S. 80


"Eine Marke spiegelt die Werte eines Unternehmens,
ihrer Kunden und damit unserer Gesellschaft wider."
Franz-Peter Falke (Geschäftsführender Gesellschafter von Falke)


Quelle: Manfred Engeser, "Kick im Kopf" (Interview) , in: Wirtschaftswoche, Nr. 7, 9.2.2006, S. 82


"Markenbildung ist persönliche Regiearbeit des Chefs und kann nicht
einer Marketingabteilung überlassen bleiben. Das ganze Unterneh-
men, ... jeder muss diese Markenwerte verstehen und sie leben."
Franz-Peter Falke

Quelle: Manfred Engeser, "Kick im Kopf" (Interview) , in: Wirtschaftswoche, Nr. 7, 9.2.2006, S. 83


"Marke ist nicht Wissen, Marke ist Glaube."
Franz-Peter Falke

Quelle: Manfred Engeser, "Kick im Kopf" (Interview) , in: Wirtschaftswoche, Nr. 7, 9.2.2006, S. 83


"Kurzfristiger wirtschaftlicher Erfolg und langfristige Auswirkung auf die Marke
[sind] voneinander unabhängige Variablen."
Henning Meyer

Quelle: Wie eine Marke wachsen kann, in: Deichsel/Meyer (Hrsg.),
Jahrbuch Markentechnik 2006/2007, 2006, S. 139


"Es ist die Marke, die die relevanten Unternehmensaktivitäten integriert und marktwirksam macht."
Henning Meyer (Markentechnik Consulting)

Quelle: Wie eine Marke wachsen kann, in: Deichsel/Meyer (Hrsg.), Jahrbuch Markentechnik 2006/2007,
            2006, S. 135


"Marke ist das Recht auf Abstand."
Alexander Deichsel



Quelle: Vortrag, 10. Internationales Markentechnikum in Genf am 14. September 2006


"A product without clear and strong branding, is like a set of tones without a melody."
Angela Nelissen (Unilever)

Quelle: Branding, in: Heilmann (Hrsg.), Manual of International Marketing, 2006, S. 285

"Markenführung ist kein Kampf der Produkte,
es ist ein Kampf um die Wahrnehmung."
Michael Brandtner

Über 222 weitere Markenzitate aus mehr als 25 aktuellen Marken-Fachbüchern finden Sie >> hier

"Gute Marken sind wie Romane, die man nicht aus der Hand legen kann.
Sie sind die höchste Kunstform und müssen eine fantastische Geschichte erzählen."
John Williamson (Wolff Olins)

Quelle: Interview, in: Davis, World of Branding, 2006, S. 34


"In Marken verdichten sich die Qualitäten,
die von Dingen allgemein erhofft werden."
Wolfgang Ullrich


Quelle: Habenwollen, 2006, S. 35


"The brands that are successful are the ones that create the greatest dreams"
Victor Luis (CEO Baccarat)

Quelle: 21st Century Living (Studie), 2006, S. 6


"Marke ist kein Privileg von Großunternehmen.
Sie ist keine Budgetfrage."
Horst Prießnitz (Ehemaliger Hauptgeschäftsführer Markenverband, heute: ProMarke)


Quelle: Vortrag, Markenkonferenz B2B am 6. Dezember 2006 in Würzburg


"Die Marke ist die Königin der nichttechnischen Schutzrechte."
Horst Prießnitz

Quelle: Vortrag, Markenkonferenz B2B am 6. Dezember 2006 in Würzburg


"Die Marke ist das Ergebnis eines bedingungslosen Commitments zum Menschen."
Horst Prießnitz

Quelle: Vortrag, Markenkonferenz B2B am 6. Dezember 2006 in Würzburg

"Nicht die Marke macht den Unterschied,
sondern der Unterschied die Marke."
Thomas Harder (2006)



Eine Übersicht der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V.
mit Markendefinitionen von 50 Markenexperten finden Sie >> hier

"Mit gefälschten Markenartikeln werden mittlerweile Gewinne wie im Drogenhandel erzielt "
Axel Hirth (Hamburger Zollfahnder)

Quelle: zitiert nach Urlich, Flut der Plagiate, in: Der Spiegel, 41/2006, S. 60


"Große Marken stehen im Rampenlicht der Öffentlichkeit."
Michael Brandtner



Quelle: medianet, 20.10.2006, S. 2


"Marken ... sind in ihrem Kern Assoziationen, Erlebnisse und Geschichten,
die sich in den Köpfen der Kunden verankern."
Anja Förster / Peter Kreuz

Quelle: Marketing-Trends, 2006, S. 63


"Eine Marke ist eine Art Abkürzung für eine Menge von Attributen und Eigenschaften,
die die Kaufentscheidung des Kunden maßgeblich beeinflussen können."
Anja Förster / Peter Kreuz

Quelle: Marketing-Trends, 2006, S. 63


"Wenn ein gutes Produkt den Kunden begeistert, ist das die beste Markenpflege."
Hartmut Jenner (Kärcher-Geschäftsführer)

Quelle: Alexia Angelopoulou, Die Ideen und die Kunden gehen nie aus, in: FAZ 23.9.2006, S. 18


"Der Preis gehört zum Image der Marke."
Prof. Dr. Carl Christian von Weizsäcker

Quelle: Vortrag, 10. Internationales Markentechnikum in Genf am 14. September 2006


"Die Marke ist die Außenwirkung der Leistungs-
struktur aus allen Unternehmensbereichen ."
Manfred Schmidt (Institut für Markentechnik)


Quelle: Vortrag, 10. Internationales Markentechnikum in Genf am 15. September 2006


"Hipp, Underberg, Haribo, Schwartau, Nivea, das ist Deutschland."
Cordt Schnibben

Quelle: Der seufzende Kleinbürger, in: Der Spiegel, Nr. 24, 2006, S. 62


"Eine erfolgreiche Marke entwickelt sich immer von innen nach außen - nie umgekehrt."
Peter Stippel

Quelle: Kommentar Mercedes im Relaunch, in: Absatzwirtschaft, Nr. 8, 2006, S. 14


"Fußball ist die DNA, das Erbgut unseres Unternehmens,
unser Lebenssaft, das Rückgrat unserer Marke"
Erich Stamminger (Markenvorstand Adidas)


Quelle: Peter Steinkirchner, Duell um Platz 1, in: Wirtschaftswoche, Nr. 24, 2006, S. 64


"Wer sich für eine besonders begehrenswerte Marke entscheidet, lebt dann in dem Bewusstsein,
etwas sein Eigen zu nennen, das andere auch gerne haben wollen."
Dieter Franke

Quelle: Magie der Marken, in: Wirtschaftswoche, Nr. 25, 2006, S. 49

"Produkte zeigen, was sie können.
Marken erzählen von dem, was sein könnte."
Karsten Kilian

60 weitere Markengedanken von Karsten Kilian finden Sie >> hier

"Marke braucht eine beharrliche Treue zur Formensprache. So entsteht über Jahrzehnte ein Mythos."
Jochen Wagner 

Quelle: Thorsten Garber, Die Biologie des Begehrens (Interview), in: Absatzwirtschaft Marken, 2006, S. 30


"Marken wecken Bedürfnisse, stiften Sehnsüchte, nähren Träume."
Klaus-Dieter Koch (brand:trust)



Quelle: Reiz ist geil, 2006, S. 66


"Mittelmaß - also Austauschbarkeit - ist letztlich das Gefährlichste, was einer Marke widerfahren kann.
Wer bemerkt sie? Wer will sie kennen lernen? Wer begehrt sie? Stromlinienförmig ist langweilig.
Nur Nullen haben keine Ecken."
Klaus-Dieter Koch

Quelle: Reiz ist geil, 2006, S. 105


"PR builds brands. Advertising maintains brands. Advertising should not try
to put a new idea into the consumer's mind. "
Al Ries (Ries & Ries)  


Quelle:Allison Enright, Front, Center, in: Marketing News, 1. März 2006, S. 11


"Ein Politiker muss ein Markenartikel sein, der richtig verkauft wird."
Torsten Albig (Pressesprecher von Finanzminister Peer Steinbrück)

Quelle: Christian Reiermann/Wolfgang Reuter, Die Marke Steinbrück, in: Der Spiegel, Nr. 8, 2006, S.76


"Es sind die markanten Merkmale, die architektonischen Wundergebilde,
die Flüsse, Seen, Meeresbuchten, durch die Städte zu Marken werden."
Susanne Beyer et al.

Quelle: Ein Schiff wird kommen, in: Der Spiegel, Nr. 3, 2006, S. 143


"To manage a brand is to manage something less tanguable [than a product, K.K.] -
an aura, an invisible layer of meaning that sourrounds the product."
Marty Neumeier


Quelle: The Brand Gap, 2006, S. 2


"A brand is not what you say it is. It's what THEY say it is."
Marty Neumeier

Quelle: The Brand Gap, 2006, S. 2f. (und nochmals auf S. 4ff.)


"Brand management is the management of differences ... as they exist in the minds of people."
Marty Neumeier

Quelle: The Brand Gap, 2006, S. 3


"There are no dull products, only dull brands. Any brand, backed by enough courage
and imagination, can become a charismatic brand."
Marty Neumeier

Quelle: The Brand Gap, 2006, S. 19


"Brands are the little gods of modern life, each ruling a different need, activivy, mood, or situation."
Marty Neumeier

Quelle: The Brand Gap, 2006, S. 41


"The long-term survival of a brand depends on staying focussed."
Marty Neumeier

Quelle: The Brand Gap, 2006, S. 47


"Branding is simply a convenient package for a business idea."
Marty Neumeier

Quelle: The Brand Gap, 2006, S. 95


"A good brand icon is like a tailored suit - it should only look good on you."
Marty Neumeier

Quelle: The Brand Gap, 2006, S. 114


"Brands can afford to be inconsistent - as long as they don't abandon their defining attributes."
Marty Neumeier

Quelle: The Brand Gap, 2006, S. 133


"The long-term success of any brand depends on the constant regeneration of corporate memory."
Marty Neumeier

Quelle: The Brand Gap, 2006, S. 140f.


"The more a brand becomes distributed, the more it requires strong, centralized management."
Marty Neumeier

Quelle: The Brand Gap, 2006, S. 142


"Only one competitor can be the cheapest - the others have to use branding."
Marty Neumeier

Quelle: The Brand Gap, 2006, S. 150


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