 "Marken ... beflügeln uns, geben uns Geborgenheit und vermitteln uns Sicherheit."
Stefan Vogler
Quelle: Borini (Interview), Mythos Marke, in: Punkt Magazin, 7. Dezember 2011, online
 "Marken unterliegen häufig der Eitelkeit der Manager. Die kommen für ein paar Jahre
und wollen das, was ihr Vorgänger gemacht hat, aus Prinzip anders machen."
Peter Zernisch
Quelle: Göbel (Interview), Wieder einzigartig werden, in: Markenartikel, 12/2011, S. 68
 "An den Kundenkontaktpunkten zeigt sich,
ob die Marke ihr Leistungsversprechen erfüllen kann."
Holger J. Schmidt (FH Koblenz)
Quelle: Schmidt, Begriffe & Instrumente des Internal Branding, in: media-TREFF, Sonderausgabe
Markenmanagement zur 6. Markenkonferenz B2B am 30. November 2011, S. 34
 "Die Emotion muss in der Marke liegen.
Emotionale Werbung alleine macht noch lange keine emotionale Marke."
Michael Brandtner
Quelle: Brandtner, Falsch verstandene Emotionen, in: media-TREFF, Sonderausgabe Marken-
management zur 6. Markenkonferenz B2B am 30. November 2011, S. 29
"Die zwei ausschlaggebenden Faktoren für Pricing-Power: Kundenzufriedenheit und eine starke Marke.
In diesem Sinne: Branding: Die Zukunft Ihres Unternehmens hängt davon ab!"
Quelle: Ebenda, S. 29
 "Die Kernwerte einer Marke setzen sich aus den vorhandenen,
beweisbaren unternehmerischen Leistungen zusammen."
Johannes Korten (GLS Bank)
Quelle: Korten, Strategische Entwicklung von Markenwerten..., in: media-TREFF, Sonderausgabe
Markenmanagement zur 6. Markenkonferenz B2B am 30. November 2011, S. 24
"Markenregeln ... bilden die Leitplanken, innerhalb derer die Marke geführt wird. Sie müssen einfach
und sehr konkret formuliert sein und ... sicherstellen, dass an jedem Markenkontaktpunkt
die Übersetzung der Werte zum Menschen ... markenkonform stattfindet."
Quelle: Ebenda, S. 24
"Markenführung ist ein nie endender Prozess. Eine Marke ist ja kein statisches Konstrukt.
Es bedarf regelmäßiger Prüfungen, ob die Leitplanken ... noch ihre Gültigkeit haben."
Quelle: Ebenda, S. 25
 "Markenführung ist wie ein Kaminfeuer.
Wenn ich nicht ständig nachlege, wird es kalt."
Thomas Siegner (Cirquent)
Quelle: Siegner, Marke versus Fake, in: media-TREFF, Sonderausgabe Markenmanagement
zur 6. Markenkonferenz B2B am 30. November 2011, S. 21
"Wenn das Unternehmen keine starke Marke ist (oder keine starken Marken hat),
wirken alle Aktionen für ein Employer Branding ebenso angestrengt wie hilflos."
Quelle: Ebenda, S. 21
 "Der "gute Name" ist nicht nur ein Aushängeschild,
sondern ... ein wesentlicher Baustein des Unternehmenserfolgs."
Tomasz de Crignis
Quelle: Crignis, Die Marken der Hidden Champions, in: media-TREFF, Sonderausgabe
Markenmanagement zur 6. Markenkonferenz B2B am 30. November 2011, S. 20
 "Starke Marken bieten Orientierung im Angebotsdschungel
von Produkten und Dienstleistungen."
Monika Neuberth
Eine Übersicht der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V.
mit Markendefinitionen von 50 Markenexperten finden Sie >> hier
 "Interne Markenführung [ist] kein Projekt, sondern eine "Lebensaufgabe".
Für nachhaltigen Markenerfolg braucht es Mut und Beharrlichkeit bei der
internen und externen Vermittlung der Markenwerte."
Karsten Kilian
Quelle: Kilian, Markenwerte schaffen Unternehmenswerte, in: media-TREFF, Sonderausgabe
Markenmanagement zur 6. Markenkonferenz B2B am 30. November 2011, S. 16
 "Der Fokus der Markenführung ... ist ... gleich geblieben:
Prosperität durch spürbares Wertebewusstsein strategisch steuerbar machen."
Marco Petracca
Quelle: Petracca, Heute im Angebot: Haltung!, in: media-TREFF, Sonderausgabe
Markenmanagement zur 6. Markenkonferenz B2B am 30. November 2011, S. 6
"Marke ist das ... Handeln nach einem festen Paradigma, einer inneren Überzeugung,
einem Grundsatz, dem man in guten .. und schlechten .. Zeiten stoisch folgt."
Quelle: Ebenda, S. 7
"Man kann Marke nicht "haben wollen", man muss sie "sein wollen".
Dieser Wille muss von Führungspersönlichkeiten kommen,
die an die Marke glauben."
Quelle: Ebenda, S. 7
Die komplette media-TREFF Sonderausgabe Markenmanagement als Download finden Sie >> hier
 "Sie brauchen eine Mannschaft, die an die Marke glaubt
und für die Ideen brennt. Das Kapital ist dann nur noch die Schaufel,
die Sie der Mannschaft in die Hand drücken."
Andreas Kaufmann (Leica Camera Mehrheitsaktionär)
Quelle: Seitz, Die Schaufel Geld, in: Focus, Nr. 44, 31. Oktober 2011, S. 145
"Auf dem Papier ist heute so gut wie jede Marke "optimal" positioniert.
Auf dem Markt, in den Köpfen der Kunden sind es die wenigsten."
Michael Brandtner
Quelle: Brandtner, Markenpositionierung: In aller Munde, aber nicht in aller Köpfe,
in: Brandtner on Branding (Blog), 19. September 2011
 WirtschaftsWoche druckt 6 Zitate aus unserer Sammlung ab
Unsere Sammlung markanter Markenzitate erfreut sich weithin Beachtung! Selbst die
WirtschaftsWoche bedient sich mittlerweile ganz ungeniert unserer Zitatesammlung.
So wurden in der aktuellen WiWo-Sonderausgabe "Best Brands" 2011 sechs von 17
Zitaten von unserem Markenportal übernommen, u.a. Markengedanken von André
Heller (eigentlich Arndt Traindl!), Udo Klein-Bölting und Florian Langenscheidt.
 "Die besten Marken der Welt versuchen nicht, cool zu sein,
sondern relevant zu bleiben."
Howard Schultz (Starbucks)
Quelle: o.V. "Eine echte Führungskrise" (Interview), in: Der Spiegel, 37/2011, S. 93
"Die größte Herausforderung für Unternehmen
ist und bleibt ein klares Markenprofil."
Karsten Kilian
Quelle: Spitzer-Ewersmann, "Nur kein blinder Aktionsismus", in: : W&V, Nr. 37/2011, S. 9
"Kreative Ideen sind gut und wichtig. Aber nur
wenn Sie zur Marke passen, sind sie auch richtig."
Quelle: ebenda, S. 9
Das komplette W&V-Interview "Nur kein blinder Aktionismus" als Download finden Sie >> hier
"Es [gibt] Marken, die werden alle paar Jahre umpositioniert,
so lange und so schnell, bis sie keine Position mehr haben."
Rolf Kunisch
Quelle: GEM-Presseinformation vom 13. September 2011
 " Eine Marke ist wie ein sensibles Ökosystem.
Die Veränderung eines einzigen Parameters hat
unter Umständen Einfluss auf das gesamte Markengebilde."
Jan Welke
Quelle: Welke, Wie Industrieunternehmen von Markenführung profitieren, 13. Juli 2011, in: MaschinenMarkt (online)
 "The power of a brand
comes from its ability
to own a word in the mind."
Laura Ries
Quelle: Ries, Google Today, Gone Tomorrow?, 6. Juli 2011, in: Ries' Pieces (online)
 "*Geistiges Eigentum' zählt nicht nur zu den wichtisten Rohstoffen für Marken,
sondern sichert auch die Wertschöpfung unserer Volkswirtschaft."
Peter Strahlendorf
Quelle: Strahlendorf, Editorial, in: Markenartikel, 6/2011, S. 3
 "Marken sind Wertelieferanten."
Christian Köhler
Quelle: Köhler, Marken sind Wertelieferanten, in: Markenartikel, 6/2011, S. 14
"Wer Marken erfolgreich führen will,
muss sich auch mit den Sinnfragen
der Verbraucher intensiv beschäftigen."
Peter Strahlendorf
Quelle: Strahlendorf, Editorial, in: Markenartikel, 5/2011, S. 3
 "Marken müssen senden. Nicht laut,
sondern zuverlässig
und auf klarer Frequenz."
Alexander Deichsel
Quelle: Deichsel, Authentisch senden, in: creativ verpacken, 3/2011, S. 40
 "Menschen treiben die Marke und:
Die Marke treibt die Menschen."
Franz-Rudolf Esch
Quelle: Esch, Vortrag auf dem 11. Markenkongress am 16. März 2011 in Düsseldorf
 "Bei beliebten Marken führen "Likes" zu Millionen "Fans",
bei geliebten Marken führt "Love" zu Millionenumsätzen."
Karsten Kilian
66 weitere Gedanken von Karsten Kilian zur"Kraft der Marke" lesen Sie >> hier
 "Verbraucher verlangen heutzutage stärker denn je
nach Marken mit Ecken und Kanten."
Sybille Kircher
Quelle: Kircher, Frech kommt an, in: Markenartikel, Nr. 3, März 2011, S. 66
Den kompletten Markenartikel-Beitrag "Frech kommt an" als Download finden Sie >> hier
 "Mitarbeiter können viel mehr als Personal führen. Maschinen entwickeln
und Kaffee kochen. Sie können Marke machen."
Stephanie Streif
Quelle: Streif, Marke braucht Leidenschaft, in: acquisa, Nr. 2, Feb. 2011, S. 18
Den kompletten acquisa-Beitrag "Marke braucht Leidenschaft" als Download finden Sie >> hier
"Es ist an der Zeit, aufzuwachen. Und selbst Marke zu machen, statt nachzuahmen,
was der Markt an durchstandardisierten Inhalten bietet."
Karsten Kilian
Quelle: Streif, Marke braucht Leidenschaft, in: acquisa, Nr. 2, Feb. 2011, S. 21
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