 "Brands and the idea of branding are the most significant gifts
that commerce has ever made to popular culture."
Wally Olins
Quelle: Olins, On Brand, 2003, S. 15
"Branding has moved so far beyond its commercial origins
that its impact is virtually immeasurable in social and cultural terms."
Wally Olins
Quelle: Olins, On Brand, 2003, S. 14
"Viele große Marken sind wie Amöben oder Plastilin. Man kann sie auf jede nur denkbare Weise
verformen, verdrehen und verbiegen, ohne dass sie ihre Wiedererkennbarkeit einbüßen würden"
Wally Olins
Quelle: Olins, On Brand, 2003, S. 18
"Brands are a curious mixture of function and emotion"
Saffron Consultants
 "Markenführung ist kein Kampf der Produkte.
Es ist ein Kampf der Wahrnehmungen."
Michael Brandtner
Quelle: Campus02 Business Report 2/2002; einen Nachdruck des Beitrages finden Sie >> hier
"Brands are defined by the sum of experiences, that are created
between consumers and the company or product."
Jack Rouse Associates
Quelle: JRA Company Website, o.J.
 "Nobody has ever built a brand by imitating somebody else's
advertising."
David Ogilvy
Über 222 weitere Markenzitate aus mehr als 25 aktuellen Marken-Fachbüchern finden Sie >> hier
"Von den Früstücksflocken bis zum Auto - Markenartikel und Markennamen beherrschen zu-
nehmend
unser alltägliches Leben. Die Marke ist die Titulatur, die Rang und Rollenfach angibt.
Der Symbolgehalt des Markennamens ersetzt vielfach die naturalistische Beschreibung
des Ge-
brauchsgegenstands. Wir sprechen von "dem alten Hoover", "meinem neuen Audi" und "meiner
liebsten Levi's" - eine eingehendere Produktbeschreibung finden wir dann nicht mehr nötig."
Jane Pavitt
Quelle: Pavitt, Vorwort, in: Pavitt (Hrsg.), brand new - starke marken, 2001, S. 16
"Markenartikel sind wie Schachfiguren - jeder Zug, den wir mit ihnen machen,
gibt Auskunft über den aktuellen Stand einer Beziehung zwischen uns und anderen."
Jane Pavitt
Quelle: Pavitt, Zu Hause bei den Mustermanns, in: Pavitt (Hrsg.), brand new - starke marken, 2001, S. 107
"Sollte Coca-Cola in einer Katastrophe alle produktionsrelevanten Vermögenswerte verlieren,
würde der Konzern [überlegen]. Sollten indessen alle Konsumenten einen plötzlichen
Gedächtnis verlust erleiden und alles vergessen, was mit Coca-Cola zusammenhängt,
würde der Konzern Pleiten gehen."
Coca-Cola Manager
Quelle: zitiert nach Barweise et al., in: Pavitt (Hrsg.), brand new - starke marken, 2001, S. 75
 "Eine Marke verpflichtet. [...] Wer sich eine Marke schützen läßt,
erwirbt damit nicht nur einen Rechtsanspruch, sondern bekundet
vor allem den ernsten Willen zur Leistung"
August Oetker (1955)
Eine Übersicht der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V.
mit Markendefinitionen von 50 Markenexperten finden Sie >> hier
"Shopping should be an event, and brands - well, brands should be a celebration"
Marc Gobé
Quelle: Gobé, Emotional Branding , 2001, S. 87
 "[Marken] sind die Therapeuten, die modernen Pfarrer und Seelsorger der Erlebnisgesellschaft."
Richard Linxweiler
Quelle: Vortrag, IDZ Markenkongress in Berlin an 29. September 2000
"Marken sind längst zu Bekenntnissen zur Diesseitigkeit geworden,
zum Symbol des Genießens statt des Verzichts."
Richard Linxweiler
Quelle: Vortrag, IDZ Markenkongress in Berlin am 29. September 2000
 "Your brand is not part of your business.
It is your business."
Daryl Travis
Quelle: Travis, Emotional Branding, 2000, S. 4
"Die Zeit vergeht, die Marke bleibt."
Nescafé
Quelle: Nescafé-Anzeige, in: Kellner/Kurth/Lippert (Hrsg.), 50 Jahre Werbung in Deutschland, 1995, S. 32
"Eine starke Marke bezeichnet ein Phänomen, bei dem sie selbst zur Hauptsache
und das eigentliche Produkt zur Nebensache geworden ist."
Karsten Kilian
66 weitere Markengedanken von Karsten Kilian finden Sie >> hier
 "Any damn fool can put on a price reduction,
but it takes brains and perseverance to create a brand."
David Ogilvy (Ogilvy & Mather)
Quelle: Ogilvy, Confessions of an Advertising Man, 1963 (neu aufgelegt 2004), S. 22
"It is the total personality of a brand rather than any trivial
product difference
which decides its ultimate position in the market."
Quelle: Ogilvy, Confessions of an Advertising Man, 1963 (neu aufgelegt 2004), S. 131
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