 "Wenn immer mehr Produkte zur Verfügung und zur Auswahl stehen und immer mehr
von ihnen sich immer ähnlicher werden, dann müssen neue Formen der Unterscheid-
barkeit her. Diese Formen kennen wir seit jeher als Marken. Über eine Marke werden
Identität, Unterscheidbarkeit und Image eines Produktes geprägt."
Miriam Meckel (Universität St. Gallen)
Quelle: Das Glück der Unerreichbarkeit, 2007, S. 72
 "Ein .. Markenbildungsprozess [ist] mit Arbeit verbunden -
und mit Geduld. Marken sind Eichen, keine Pilze."
Jesse Meyer-Arndt (Friends of Brands)
Quelle: eFriend-Newsletter, Nr. 59, 13.12.2007
 "Marke ist pure Psychologie."
Christian Scheier (decode Marketingberatung)
Quelle: Interview, in: Promotion Business, Nr. 6, Dez. 2007, S. 13 (Interview als >> Download)
Details zu Dr. Scheiers aktuellem Buch
Was Marken erfolgreich macht
(Okt. 2007) finden Sie >> hier
"Verpackungen sind 'TV Spots im Kühlschrank' " und damit "Teil
des Markennetzwerkes."
Christian Scheier
Quelle: Vortrag, 7. Pro Carton Kongress am 26. März 2007 in Frankfurt
 "Ein Markenversprechen in die Köpfe
der Mitarbeiter zu bekommen dauert lange,
die Markenerfüllung zu gewährleisten eine Ewigkeit."
Christian Rätsch (T-Systems)
Quelle: Vortrag, 2. Markenkonferenz B2B am 28. November 2007 in Würzburg
 "Markenorientierung als kulturelles
Phänomen beeinflusst das Verhalten
jedes einzelnen Mitarbeiters ."
Carsten Baumbarth (Marmara Universität)
Quelle: Vortrag, 2. Markenkonferenz B2B am 28. November 2007 in Würzburg
 "Eine Marke ist ... wie ein guter Freund."
Jürgen Messmer (MAN Nutzfahrzeuge)
Quelle: Vortrag, 2. Markenkonferenz B2B am 27. November 2007 in Würzburg
 "Was eine Marke so besonders macht, ist nicht nur eine perfekte Inszenierung.
Es ist die Begeisterung für die eigene Sache, mit der sie alle ansteckt."
Anzeigentext der Frauenzeitschrift "Brigitte"
Quelle: Printanzeige "Brigitte - Die Marke für Marken", z.B. in: Horizont, 43/2007, S. 57
 "Symbole machen .. Identität und Vernetzung [möglich].
Sie sorgen für Einfachheit und sind anschlussfähig.
Ein Logo kann ein solches Symbol sein, wenn es
selbst zum Träger der Markenbotschaft wird".
Josef Ackermann (Deutsche Bank)
Quelle: Vortrag, Deutscher Marketing-Tag 2007 am 25.Oktober 2007 in Frankfurt
"Gro0e Marken müssen einen substanziellen ... Inhalt haben."
Josef Ackermann
Quelle: Vortrag, Deutscher Marketing-Tag 2007 am 25.Oktober 2007 in Frankfurt
 "Die Marke ist eines der ganz wenigen legalen Monopole."
Bernd M. Samland
Über 222 weitere Markenzitate aus mehr als 25 aktuellen Marken-Fachbüchern finden Sie >> hier
 "Es reicht heute nicht, eine Marke zu haben;
nur wer eine Marke ist - also lebt - wird Erfolg haben."
Fridolin Dietrich (Dietrich ID)
Quelle: Was die Wachstumsstrategien im Kern zusammenhält,
in: OEM & Lieferant - Jahrbuch 2007, März S. 56
 "Die Herrschaft der Marke
fängt gerade erst an."
Karen Heumann (Jung von Matt)
Quelle: Vortrag, Deutscher Marketing-Tag 2007 am 25.Oktober 2007 in Frankfurt
"Der emotionalen Mehrwert, den Marken leisten, wird immer wichtiger."
Karen Heumann
Quelle: Vortrag, Deutscher Marketing-Tag 2007 am 25.Oktober 2007 in Frankfurt
"Menschen haben keine Lust, ständig über Marken nachzudenken,
sonst würden sie im Marketing arbeiten."
Karen Heumann
Quelle: Vortrag, Deutscher Marketing-Tag 2007 am 25.Oktober 2007 in Frankfurt
"Markenführung kann nicht abgegeben werden."
Karen Heumann
Quelle: Vortrag, Deutscher Marketing-Tag 2007 am 25.Oktober 2007 in Frankfurt
"Aus einer oft relativ unbewussten Entscheidung für eine Marke wird heute
angesichts größerer Transparenz und Beteiligungsmöglichkeit ein aktiver
und bewusster Akt der Wahl. Die Verwendung der Marke wandelt sich
von einer Gewohnheit zu einem Bekenntnis."
Karen Heumann
Quelle: Heumann, Die Marke lebt, lang lebe die Marke, in: Absatzwirtschaft,
Sonderausgabe zum Deutschen Marketing-Tag 2007, S. 21
 "Man verändert ein Unternehmen nicht über einen Slogan,
sondern über Produkte, Qualität und Motivation."
Carlos Ghosn
Quelle: Katzensteiner, "Jeder schießt so hoch er kann", in: Wirtschaftswoche, 38/2007, S. 100
 "Der ökonomische Erfolg einer Marke entscheidet sich immer mehr
an deren Kommunikationserfolg."
Andreas Baetzgen
Quelle: Baetzgen, Kontextbasierte Markenkommunikation, 2007, S. 20
 "Die Produkt- und Markenstars des 21. Jahrhunderts unterscheiden sich
von grauen Mäusen, die ihre Existenz ihrem Grundnutzen und
dem emotionalen Mehrwert durch Marken verdanken,
durch eine zusätzliche Spiritualität."
Hans-Georg Häusel
Quelle: Einführung des Herausgebers, in: Häusel (Hrsg.), Neuromarketing, 2007, S. 125
 "Packungen sind wichtige Markenbotschafter für das Gehirn."
Hans-Georg Häusel (Gruppe Nymphenburg)
Quelle: Vortrag, 7. Pro Carton Kongress am 27. März 2007 in Frankfurt
Details zu Häusels aktuellen Buch Brain View finden Sie >> hier
 "Mehr Marken sterben an Langeweile
als an frischen Ideen."
David Eicher (Webguerillas)
Quelle: Vortrag, 45. Würzburger Werbefachgespräche am 25. Juni 2007 in Würzburg
 "Große Marken zeichnen sich durch hohe Kontinuität aus,
Zickzackkurse gefährden sie nur"
Pieter Nota (Beiersdorf-Marketingvorstand)
Quelle: Leendertse, Macht der Bilder, in: Wirtschaftswoche, 31/2007, S. 75
 "Brauchten Produkte und Marken in der Vergangenheit geliehenes Image, Status und
eine Hochglanz-Inszenierung in den Magazinen und am besten einen Schmunzelspot
im Fernsehen, so werden sich zukünftig Produkte mit verantwortungsvollen Projekten schmücken. Sinn als Added Value. Eine gute Zeit. Da macht Konsum doch wieder Spaß."
Oliver Leisse (EARS andEYES)
Quelle: Karma-Kapitalisums, in: Focus esPresso, Juli 2007, S. 15
 "Die Markenkultur [wird] immer wichtiger. Aber sie verändert sich.
Die Marken müssen immer mehr für sich selbst stehen,
nicht für ihr Herkunftsland."
Christopher E. Bangle (BMW-Designchef)
Quelle: "Qualität kennt kein genug", in: Wirtschaftswoche, 26/2007, S. 80
"Große Marken sterben nicht, sie schlummern nur."
Klaus Dahm
Quelle: Second life, in: fivetonine, 4/2007, S. 66
 "Marke bedeutet Schutz vor Enttäuschung. Die Erwartung,
die der Konsument an eine Marke hat, will er erfüllt haben.
Je öfter man diese erfüllt, desto öfter wird er zur Marke greifen."
Thomas Fiala
Eine Übersicht der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V.
mit Markendefinitionen von 50 Markenexperten finden Sie >> hier
 "Innovationen sind eine Herausforderung, um die Substanz
und Strahlkraft der Marke zu erhalten."
Konrad Weßner (puls Marktforschung)
Quelle: Schöpferkraft, in: Markenartikel, 4/2007 (Beitrag als >> Download)
 "Nichts ist mächtiger als eine Idee, deren Zeit gekommen ist,
wenn man damit markentechnisch richtig umgeht."
Michael Brandtner (in Anlehnung an Victor Hugo)
Quelle: E-Mail "Ein neuer Markenspruch" vom 20.7.2007
 "Marken, die gut arbeiten, strahlen eine Ideologie ab, die größer als jeder TV-Spot,
jede Form der Kommunikation ist. Diese Marken sind interessant für die Menschen,
und das ... übers Herz, über das, wofür das Unternehmen steht."
Tim O'Kennedy (Wieden + Kennedy)
Quelle: Wegner (Interview), in: Promotion Business , Nr. 3, Juni 2007, S. 81
"Marken, die etwas Konstgruktives für die Menschen in dieser Welt tun,
[haben] mehr Erfolg, als Marken, die das nicht tun."
Tim O'Kennedy
Quelle: Wegner (Interview), in: Promotion Business , Nr. 3, Juni 2007, S. 81
"Man .. [kann] eine höhere, weiter reichende Idee für Marken und Menschen setzen,
statt ihnen nur Dinge zu verkaufen. Und wenn man das richtig macht, [sind] die
Menschen viel fundamentaler und weniger fluktuativ mit der Marke verbunden."
Tim O'Kennedy
Quelle: Wegner (Interview), in: Promotion Business , Nr. 3, Juni 2007, S. 83
 "Die Marke ist ein unbewusstes Vorurteil."
"Nur eine Marke ist dazu in der Lage, den Entscheidungsprozess zu emotionalisieren."
"Die Verpackung hat einen signifikanten Einfluss auf die (nicht begreifbare)
Markenpräferenz."
Peter Kenning (Universität Münster)
Quelle: Vortrag, 7. Pro Carton Kongress am 26. März 2007 in Frankfurt
 "Marken in ihrem ganzheitlichen, sinn-
und nutzenstiftenden Versprechen sind
nicht kopierbar. Sie sind authentisch, einzigartig in ihrer Wirkung und zeitlos."
Franz-Peter Falke (Präsident des Markenverbandes)
Quelle: o.V. , "Marken in ihrem ganzheitlichen Versprechen sind nicht kopierbar",
in: TextilWirtschaft, 17/2007, S. 50
 "Die Verpackung ist die wichtigste und konzentrierteste Werbeeinheit der Marke."
Bernd M. Michael (Grey)
Quelle: Vortrag, 7. Pro Carton Kongress am 27. März 2007 in Frankfurt
"Die Marke schafft Vertrauens-Bonus für schlechte Zeiten."
Bernd M. Michael
Quelle:Vortrag, 45. Würzburger Werbefachgespräche, 26. Juni 2007
" Echte Marken sind wie leuchtende Sterne am Firmament.
Die restlichen 99% sind namen- und glanzloses Nichts."
Karsten Kilian
60 weitere Markengedanken von Karsten Kilian finden Sie >> hier
"Markenmanagement ist Begründungsmanagement."
Jürgen Plüss
Quelle: Vortrag, 11. Markendialog der GEM am 22. Februar 2007 in Frankfurt
 "Marken haben sich völlig verändert, ursprünglich waren sie dazu da,
Produkte mit Qualitätsausweisen zu versehen. Heute sind Marken losgelöst
von den Produkten. Sie sind die großen Sinnstifter, sie erzählen die große
Geschichte. Sie verpacken sozusagen die Produkte in Kommunikationshüllen,
bieten Entertainment und sind dabei, selber Medienangebot zu werden".
Peter Wippermann (Trendbüro)
Quelle: o.V., "Entertainment heißt , die Welt zu verstehen", in: Absatzwirtschaft Marken, März 2007, S. 51
 "Nur Marken, denen man bedingungslos vertraut,
erreichen eine starke emotionale Bedeutung
im Leben ihrer Zielgruppe."
Michael Coenen (COENENPARTNER)
Quelle: Coenen, Die Suche nach der Glaubwürdigkeit, in: Absatzwirtschaft, 2/2007, S. 34
"Mit den Marken verhält es sich ähnlich wie mit den Menschen.
Wer sie kennenlernen will, muss wissen, wo sie herkommen."
Christopher Schwarz
Quelle: Auf Wunsch Froschleder, in: fivetonine, 1/2007, S. 70
 "Markenterritorien sind Urteilsterritorien. Sie sind ... durch Erfahrungen, Urteile,
Positive Vorurteile [begrenzt]; [...] Weil politische Grenzen fallen,
müssen Markengrenzen noch schärfer werden."
Alexander Deichsel (Institut für Markentechnik)
Quelle: Vortrag, 11. Markendialog der GEM am 21. Februar 2007 in Frankfurt
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