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Tabloid
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Englischer Begriff für eine Boulevardzeitung, deren Format
kleiner als das übliches Zeitungsformat ist und damit
einem Magazin gleicht (2x DIN A4: 27,9 × 43,2 cm);
auch "Ledger" genannt; vgl. hierzu auch, >
Papierformate und > Kommunika-
tionsträger
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Tausenderpreis
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Maßzahl zur Bewertung er kommunikativen Leistungsfähigkeit
eines Mediums bei dem
die Anzeigenkosten zur Auflagenhöhe
in Relation gesetzt wird; die Kennzahl drückt
aus, was
es kostet 1000 Leser, Hörer oder Seher zu erreichen bzw.
qualifizierte, zielgruppenbezogene Kontakte herzustellen; vgl. hierzu > Kommunikationsmaß-
nahmen und allgemein > Kommunikation
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Testimonial
(Fürsprecher)
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Bei Testimonials handelt es sich um "real lebende beziehungsweise verstorbene
Personen oder fiktive Gestalten, die sich für eine Marke aussprechen. Testimonials
geben Zeugnis für die Leistung einer Marke ab und bürgen für deren Qualität, Güte,
Nützlichkeit und/oder Preiswürdigkeit. Typische Vertreter sind Prominente, Exper-
ten, Mitarbeiter oder stilisierte Nutzer. Denkbar sind sowohl „echte“ Testimonials
als auch Avatare wie Meister Proper oder Schauspieler, etwa der Doppelgänger
eines Prominenten." (Kilian, Was sind Testimonials, in: Absatzwirtschaft, Nr. 9,
September 2009, S. 86)
Thomas Gottschalk beispielsweise war 24 Jahre lang Testimonial für Haribo (1991-
2014), > Dr. Best wirbt bis heute für die gleichnamige Zahnpasta, die Baumarkt-
mitarbeiter für ihren Arbeitgeber > Obi und die mustergültige Hausfrau beim Einkaufen
für den Snack „Knoppers“. Vgl. hierzu > Endorser, > Celebrity und > Influencer Marketing
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Tiefeninterview
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Qualitatives Interview, mit dem Ziel, unbewusste, verborgene
und schwer zu erfassen-
de Motive und Einstellungen zu erfassen
(vgl. hierzu auch > Laddering-Interview,
> Means-End-Chain, > Repertory-Grid und > ZMET sowie allgemein > Befragung)
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Timing
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Präzise zeitliche Festlegung von Maßnahmen bzw. Abläufen mit dem Ziel, deren
Wirksamkeit zu optimieren; vgl. hierzu auch > Werbeplanung und allgemein
> Kommunikation
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Tonalität
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beschreibt in der Musikwissenschaft das Ordnungsprinzip für die Verbindungen
der
Töne einer Skala, z.B. der Zusammenstellung der notwendigen Beziehungen simultan
oder sukzessive angeordneter Töne einer Tonleiter; vereinzelt wird Tonalität auch als
Synonym für Tonart verwendet; in der Sprachwissenschaft beschreibt Tonalität die
Art und Weise der
Ansprache; im Hinblick auf die > Kommunikationsbotschaft bezeichnet die Tonalität
die sprachliche Variation von Tonhöhen (vgl. hierzu auch
> Moodboards und > Copy sowie > Stil und > Ästhetik
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Topoi
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zählen zu den Ausprägungsformen von > Resonanzfeldern. Bei Topoi handelt es
sich um "Gemeinplätze (Common Places), die seit ewigen Zeiten herangehogen wer-
den, um eine Argumentation gedanklich oder auch emotional zu unterstützen." (Brand-
meyer et al., Markenkraft zum Nulltarif, 2011, S. 84) Sie sind nicht Teil der Sache
selbst, z.B. eines Markenproduktes, das ein Werber anpreisen möchte, sondern wer-
den dem reichhaltigen Fundus volkstümlicher Denk- und Gefühlsmuster entlehnt. Als
rhetorische MIttel bestehen sie aus Denkfiguren, Situationen oder Zuständen, die ge-
zielt zur argumentativen oder emotionelen Unterstützung einer Position eingesetzt
werden. Zwei (Argumentations-)Beispiele:
> Was der Experte empfiehlt, ist qualitativ besser
(z.B. Testergebnisse der "Stiftung Warentest")
> Was vom Land kommt, ist natürlicher und reiner
(z.B. > Markennamen wie "Landliebe")
(Vgl. hierzu auch > Archetypen, > Klischees und> Mythen)
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Trademark (TM)
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juristische Bezeichnung, die primär in den USA Verwendung
findet wobei das Kürzel
"TM" eine geschützte Trademark, "SM"
eine geschützte Service Mark bezeichnet;
Riezebos weist darauf hin, dass "in brand laws the
term 'trademark' is being used
instead of the word 'brand' " (Brand Management,
2003, S. 167);: durch die Verwen-
dung des TM-Kürzels ergibt
sich jedoch kein Rechtsanspruch. Es handelt sich lediglich
um einen sichtbaren Hinweis darauf, dass eine Marke eingetragen
ist; vielfach werden
in den USA auch Marken mit "TM"
markiert, für die Markenschutz beantragt, aber noch
nicht
erteilt wurde; vgl. hierzu auch >
Registered, > Protected und > Registermarke
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Trading-Down
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Übergang von einer höheren auf eine niedrigere Preislagen-Positionierung,
z.B. von
einem (Klassischen) > Markenartikel zu einer > Billigmarke; vgl. abweichend hier-
von > Trading-Up
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Trading-Up
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Übergang von einer niedrigeren
auf eine höhere Preislagen-Positionierung, z.B. von
einem (Klassischen) > Markenartikel zu einer > Premiummarke; vgl. abweichend
hiervon > Trading-Down
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Trend
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Grundrichtung einer Entwicklung über lange Zeit hinweg,
die aus vergangenheits-bezogenen Daten erkennbar ist (vgl.
hierzu z.B. auch kurzfristige Modeerscheinung,
auch "Fad"
genannt, Mode und langfristiger Stil), wobei Naisbitt zufolge "die wesent-
liche, tatsächliche
Veränderung der Dinge nicht in dem [liegt], was wir tun, sondern
wie wir es tun."
(Mind Set!, 2007, S. 19) Was Marken betrifft, so empfehlen Scheier
und Held zum Umgang mit Trends folgendes: "Starke Marken beobachten neue Strö-
mungen und untersuchen dann, ob ihre Marke, ihr Produkt oder vielleicht ein neues
Produkt eine Brücke zu diesem Strömungen sein kann." (Was Marken erfolgreich
macht, 2007, S. 123); vgl. hierzu auch > Markenidentität, > Markenpositionierung
und > Markenimage
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Two-Step-Hypothese
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Annahme, dass die Informationen der Massenmedien nicht direkt
zu allen Personen gelangen, sondern zunächst von > Meinungsführern
aufgenommen und von diesen anschließend weitergeleitet
werden
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Typographie
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Buchdruckerkunst; typographische (schriftbildliche) Gestaltung
(vgl. Typograph
= Schriftsetzer); vgl. hierzu auch> Kalligraphie und > Logo |
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Sollten Sie in unserem Markenglossar nicht fündig werden,
dann können Sie uns gerne
den noch fehlenden Begriff mailen
bzw. in unserer > Übersicht
mit weiteren, aus-gewählten Lexika & Glossaren
zum Thema Marketing & Marken recherchieren.
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